生日商家APP活动里藏着哪些爆款？这10个品牌被抢疯了

上周三给闺蜜挑生日礼物时，我窝在沙发里刷了三个小时美团生日季专题。突然发现，现在连八喜冰淇淋蛋糕都能在APP上定制星座图案了！顺手截了个活动页给烘焙店老板看，他拍着大腿说："这促销力度比我实体店会员日还狠。"

蛋糕甜品界的"流量三巨头"

深夜刷饿了么生日专区的人，80%都会在这三家店铺里打转。21cake的「月光玫瑰」慕斯今年新增了发光贺卡服务，配送小哥会举着会发光的"生日快乐"灯牌送货，在小红书晒单量暴涨300%。

• 好利来半熟芝士：买生日蛋糕送限量版哈利波特徽章
• 诺心LE CAKE：满599元解锁星空投影礼盒
• 元祖雪月饼：居然推出了麻将造型冰淇淋蛋糕

品牌	爆款单品	APP专属优惠	数据来源
星巴克	星座拉花拿铁	第二杯半价+星座杯垫	《2023美团餐饮白皮书》
喜茶	生日车厘子酪酪	买茶送定制拍立得	饿了么5月运营数据
Lady M	千层蛋糕盲盒	抽隐藏款免单机会	品牌天猫旗舰店公告

美妆个护暗藏玄机

我表妹去年生日在屈臣氏小程序抽中过YSL口红兑换券，今年APP直接把美妆蛋做成了蛋糕形状。最绝的是欧舒丹的限定礼盒，拆开包装能闻到真实的樱花香气，据说是找了香氛大师特调的生日记忆味道。

电子产品玩转情感营销

千万别小看直男的浪漫，大疆最新推出的生日限定无人机套装，机身上可以激光刻制祝福语。更夸张的是华为体验店，在APP预约生日到店，会准备带顾客名字的3D全息投影秀。

• 小米手环7：生日当天解锁隐藏表盘
• 索尼PS5：送专属游戏角色生日彩蛋
• Apple Store：刻字服务升级荧光效果

昨天路过盒马鲜生，看见他们在测试"生日食材盲盒"，据说能开出蓝鳍金枪鱼整鱼解剖体验。外卖小哥的保温箱上，叮咚买菜的生日鲜花配送车扎着夸张的蝴蝶结，在十字路口等红灯时，旁边车道的阿姨都在掏手机拍照。

这些冷门玩法正流行

宠物店老板偷偷告诉我，美团上「狗主子生日宴」的搜索量比去年翻了两番。最受欢迎的是能印宠物爪印的鸡肉蛋糕，配送箱里还会附赠生日帽和领结。更别说那些藏在蛋糕里的口红、藏在花束里的游戏卡，现在连生日蜡烛都能烧出"暴富"字样的金箔。

写到这里手机突然震动，原来是肯德基推送的生日半价桶提醒。看着APP里那个会唱生日歌的电子蜡烛动画，突然想起去年用饿了么红包给老爸点红酒，配送员从保温袋掏出高脚杯的惊喜瞬间。或许这就是现代人生日仪式感的有趣之处——藏在每个商家的巧思里，等着我们在手机屏幕上轻轻点开。