洽洽食品活动都上了哪些媒体？这些渠道你肯定见过

最近逛超市总能看到洽洽食品的堆头促销，朋友圈也有人在晒"嗑瓜子大赛"的参赛视频。作为坚果炒货界的扛把子，洽洽每次搞活动都能玩出新花样。今天我们就来扒一扒，这些让人上头的营销活动到底都藏在哪些媒体里。

一、电视媒体里的老朋友

每天晚饭后打开电视机，总能在黄金时段看到洽洽的广告。去年春节档的"洽洽福气礼盒"广告，就在湖南卫视《快乐大本营》和中场休息时段轮番轰炸。记得当时我妈还指着电视说："这瓜子广告拍得跟贺岁片似的"。

1. 卫视联播覆盖全国

• 湖南卫视：综艺节目贴片广告
• 浙江卫视：《奔跑吧》特约播出
• 东方卫视：都市情感剧植入

媒体平台	覆盖人群	典型活动	数据来源
湖南卫视	3.2亿家庭用户	2023年春节整合营销	CSM媒介研究
浙江卫视	2.8亿触达人次	综艺节目道具植入	酷云EYE

二、手机里的流量阵地

上周在地铁上刷抖音，突然跳出个洽洽瓜子舞挑战赛。点进去一看，居然有300多万人在跟着魔性音乐扭腰摆胯，这波操作真是把年轻人拿捏得死死的。

2. 短视频平台的狂欢

• 抖音：洽洽嗑瓜子大赛 话题播放量4.6亿
• 快手：老铁直播间1分钟秒光5万份礼盒
• 微信视频号：扫码领券功能直接导流线下门店

3. 社交媒体的花式互动

微博热搜上那个洽洽翻译官你们还记得吗？把各国语言包装袋做成九宫格猜谜，评论区直接变成段子手大赛。这种既好玩又能晒朋友圈的设计，难怪转发量能破百万。

平台类型	活动形式	用户参与度	数据支撑
抖音挑战赛	UGC内容生产	日均新增视频1.2万条	新榜数据
微博话题	品牌热搜	话题阅读量7.8亿	微博数据中心

三、生活中的随处可见

上周末带孩子去游乐场，入口处的洽洽自动贩卖机排着长队。包装袋上印着"扫码赢迪士尼门票"的二维码，好几个家长边排队边扫码，这波场景营销真是润物细无声。

4. 线下媒体的组合拳

• 商超堆头：全国5000+重点门店主题陈列
• 地铁灯箱：20个城市地铁线全覆盖
• 社区电梯：分众传媒每日触达800万人次

朋友公司的写字楼电梯里，最近全是洽洽每日坚果的广告。他开玩笑说："现在上班等电梯都不玩手机了，全在研究包装袋上的营养表"。

四、电商平台的精准投放

双11那会儿在淘宝搜过坚果礼盒，结果接下来半个月，小红书给我推了8篇洽洽的测评笔记。最绝的是京东的"晚8点抢半价"，设置提醒的人数直接冲上了零食类目TOP3。

5. 跨平台数据打通

• 天猫旗舰店：会员专属直播福利
• 京东超市：PLUS会员专享价
• 拼多多：百亿补贴重点扶持单品

电商平台	特色活动	峰值销量	数据来源
天猫	品牌会员日	单日GMV破2000万	生意参谋
京东	超级品牌日	坚果类目销量冠军	京东商智

五、意想不到的跨界联动

最近电影院贴片广告里，洽洽居然和《流浪地球3》搞联名款。带着太空元素的瓜子包装，配上"看电影就要配洽洽"的slogan，这波操作让多少科幻迷边嗑瓜子边看彩蛋。

健身房的自动售货机里，洽洽每日坚果和蛋白粉摆在一起，包装上还印着"运动补给站"的标识。教练跟我说，现在会员练完都会顺手买两包，说是要"补充优质脂肪"。

从家里电视到手机屏幕，从超市货架到电梯广告，洽洽的营销网早就织进了我们的生活缝隙。下次再看到这些熟悉的身影，说不定你也会下意识地伸手拿一包——这就是全媒体覆盖的魔力吧。