腾讯短期网络推广活动里藏着哪些“节日彩蛋”？

最近跟做市场的老王聊天，他说现在节日营销都快卷成麻花了。各家互联网公司变着花样搞活动，但要说最会玩节日主题的，还得数腾讯那帮策划——去年春节他们弄的AR红包，害得我在地铁站举着手机转圈圈，差点被当成可疑人员。

腊月里的红包雨：春节限定玩法

每年腊月二十三开始，微信对话框里就下起“红包雨”。定制红包封面这个玩法真是绝，去年我抢到故宫联名款，发家族群愣是被夸了三天有文化。不过话说回来，大家抢得最疯的还是短视频拜年红包，随手拍段扭秧歌视频就能领现金，我二舅去年靠这个给孙子挣了半罐奶粉钱。

藏在支付页面的年味

• 微信支付满减：买年货自动弹出现金券
• QQ音乐春节歌单：分享即抽限量数字藏品
• 腾讯视频集福卡：凑齐五福换一个月会员

活动类型	持续时间	参与峰值	数据来源
红包封面	腊月廿三-正月十五	除夕夜21:00	微信2023春节数据报告
短视频红包	除夕-初七	初一拜年时段	腾讯社交广告效果白皮书

七夕的浪漫经济学

去年七夕我在星巴克看见个哥们，举着手机对着咖啡杯比划半天。凑近一看，原来在用QQ的AR鹊桥功能，扫描特定图案就能召唤虚拟喜鹊。这玩法带火了多少奶茶店——听说某品牌限定杯套当天多卖了三成销量。

藏在聊天框里的彩蛋

• 发送特定表情触发花瓣雨特效
• 情侣空间任务解锁专属勋章
• 微视合拍挑战赛瓜分百万奖金

双十一不只属于电商平台

当淘宝忙着搞预售时，腾讯视频在热播剧中间插入了“砍一刀”广告——看半集《梦华录》就能帮好友砍会员价。最绝的是QQ浏览器，直接把搜索栏变成秒杀入口，搜“保暖神器”直接跳转限时特价。

平台	核心玩法	转化率	数据来源
腾讯视频	剧集中插互动	18.7%	2022腾讯内容营销报告
QQ浏览器	搜索即消费	23.1%	艾瑞咨询移动端调研

开学季的二次元攻势

九月开学那会儿，我侄女天天抱着手机戳王者荣耀校园地图。在真实校区场景里收集英雄碎片，这招让00后根本停不下来。更别说那些校园限定皮肤了，据说某大学定制款上线当天，服务器差点被挤爆。

藏在工具类应用里的惊喜

• 腾讯文档开学模板大赛
• 微信读书校园版积分兑换
• TIM网课礼包限时领取

国庆节的全民狂欢

还记得去年国庆，微信运动突然能用步数换旅行基金吗？我丈母娘硬是每天暴走两万步，最后真带着老爷子去了趟三亚。腾讯地图同期推出的AR打卡祖国山河，让多少人在小区花园里完成了“云旅游”。

老王说他最近在研究中秋节的方案，听说腾讯正在测试月球AR许愿灯。看着窗外的月亮，突然期待起今年手机里又会多出什么新奇玩法——说不定哪天扫一扫月饼，就能弹出个全家福动画呢。