郑爽活动合作品牌案例：那些年她带火的「同款」与「翻车」

去年夏天在上海某商场偶遇郑爽参加美妆活动，现场里三层外三层围满小姑娘，有个穿JK裙的女生举着手机边拍边喊：「小爽用的色号我买了三支！」这种狂热劲儿，成了她商业价值最生动的注脚。

一、红毯上的「人间富贵花」

2019年巴黎时装周那件薄荷绿纱裙冲上热搜时，品牌PR在后台悄悄松了口气。郑爽穿着Prada当季高定转了三圈裙摆的动图，在微信群里被时尚编辑们转了八百遍。三个月后天猫数据显示，同系列成衣销量同比提升210%，就连搭配的珍珠发卡都成了网红爆款。

1. 高奢品牌的「破圈密码」

品牌	合作形式	市场反响	数据来源
Prada	2020春夏大秀特邀嘉宾	微博话题阅读量3.2亿	Prada官方财报
Cartier	Trinity系列推广大使	门店预约量激增47%	《Vogue》商业报道

记得她戴Cartier三色戒指直播那晚，朋友圈代购全在发「郑爽同款现货秒发」。这种「明星试戴-社交传播-渠道转化」的链路，比硬广投放来得更丝滑。

二、直播间里的「带货玄学」

去年双十一某国货面膜的销售数据特别有意思：郑爽试用过的玫瑰保湿款当天卖出12万盒，而同系列的绿茶清洁款只卖了3万盒。品牌方市场总监后来在行业论坛上说：「她捏着面膜纸说『这个精华液好足哦』的时候，我们的客服消息直接炸了。」

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• 康师傅茉莉蜜茶：定制瓶装上市首周断货
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2. 快消品的「转化魔法」

有次在杭州银泰看见她的联名款气垫粉底，试用装被摸得字都磨没了。柜姐说经常有学生妹来问：「小爽视频里那个上妆手法能不能再教一遍？」

三、翻车现场的「避险指南」

也不是所有合作都顺风顺水。某酸奶品牌曾花大价钱请她拍TVC，结果因为直播时说错保质期，导致后期客服专门出了应对话术模板。这事儿给行业提了个醒：签流量明星就像买股票，得时刻盯着大盘走势。

品牌	合作节点	舆情变化
某珠宝品牌	官宣当日	股价上涨2.3%
某手游	争议事件后	App Store评分下降0.8

四、那些藏在合同里的「小心机」

听说某潮牌和她签的是「阶梯式分成」：社交媒体互动量每破百万就加0.5%销售提成。这种玩法比单纯代言费有意思多了，既绑定了明星的积极性，又让品牌方不用赌运气。

现在经过商场巨幕广告，看到郑爽代言的洗发水广告还在轮播。粉丝们仍在超话里整理她的活动穿搭，而品牌方早已悄悄把「舆情监测」写进了年度预算第一条。