天天特卖活动中的跨界合作案例：那些让人忍不住剁手的「神仙组合」

最近在刷手机时，看到邻居王姐在业主群疯狂安利：「姐妹们快去看！奥利奥和故宫联名的月饼礼盒在天天特卖只要半价！」这让我突然意识到，电商平台的跨界合作早就渗透到咱们的日常购物车里了。今天就带大家扒一扒，这些年天天特卖搞过哪些让人拍案叫绝的跨界案例。

一、当零食遇见博物馆

去年中秋前夕，三只松鼠和敦煌研究院的合作款坚果礼盒，在天天特卖上线3分钟就被抢光5万份。胡桃木礼盒上复刻着莫高窟第257窟的九色鹿壁画，连腰果包装都做成了飞天飘带的造型。买家秀里有人调侃：「吃完坚果舍不得扔盒子，现在拿来装首饰刚刚好」。

同期其他食品类跨界案例对比

合作品牌	联名对象	单品最高销量	活动期间搜索量涨幅
良品铺子	大英博物馆	8.2万件	320%
百草味	颐和园	6.7万件	285%
数据来源：艾瑞咨询《2023年电商营销趋势报告》

二、美妆品牌玩转二次元

还记得去年双十一被完美日记和魔道祖师联名眼影盘支配的恐惧吗？天天特卖专门为这个系列做了「角色仿妆」直播专场，主播cos成魏无羡现场教学「夷陵老祖妆」。最绝的是买眼影盘送的同人徽章，后来在闲鱼上被炒到比产品本身还贵。

• 活动期间日均UV：120万
• 00后用户占比：63%
• 社交平台话题阅读量：2.3亿

三、家电遇上潮牌的化学反应

1. 小米×Supreme限量款充电宝

这个被戏称为「史上最潮充电宝」的产品，在天天特卖采用定时闪现的销售模式。每天10点、15点、20点限量上架，红色Supreme logo印在磨砂质感的机身上，最高峰时有50万人同时在线抢购。

2. 美的×泡泡玛特联名小家电

把烤箱做成Molly的蓬蓬裙造型，榨汁机顶着DIMOO的太空头盔，这些萌系家电精准击中年轻妈妈们的少女心。办公室95后宝妈小林说：「买这个养生壶纯粹因为壶盖上的小娃娃太可爱，现在天天哄着孩子多喝水」。

四、意想不到的「破次元」组合

要说最让人意外的，还得数去年天天特卖五周年庆的六神×RIO鸡尾酒。花露水味的鸡尾酒刚上线时，网友们都在吐槽：「这喝下去是驱蚊还是上头？」结果首批5000组套餐30秒售罄，二手市场价格翻了三倍。后来RIO官微调皮回应：「建议冷藏后饮用，清凉感×3」。

现在去便利店还能看到这对「奇葩组合」的余热——收银台旁边的货架上，RIO和六神花露水总是摆在一起，店员说经常有年轻人拿着它们拍照发朋友圈。

五、本地老字号的新玩法

杭州知味观和网易云音乐的联名糕点礼盒，算是把「情怀杀」玩出了新高度。绿豆糕上印着「祝你踏过千重浪，能留在爱人身旁」的歌词，龙井茶酥的包装扫码能听《西湖曲》。天天特卖特意做了「城市专属」页面，数据显示35%的订单是外地游客买来当伴手礼。

看着这些层出不穷的跨界玩法，突然想起楼下便利店老板说的：「现在年轻人买东西，不仅要划算，还得要故事。」天天特卖这些案例或许正好印证了这点——当价格优势和创意内容产生化学反应，消费者的购物车自然会给出最诚实的反馈。